【头条】数码印刷需求量持续每年15%高速增长,背后六大原因曝光!

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Smithers Pira (smitherspira.com)的报告《到2022年包装数字印刷的未来》曾提到,2017年数字印刷标签和包装市场规模已高达134亿美元。虽然标签领域最早开始应用数字印刷,甚至其中部分细分领域应用已很成熟,但市场增长最为强劲的领域为瓦楞纸箱、彩盒、柔性包装和直接成型包装产品,同时金属包装数字印刷也在持续增长。2022年,快速扩张的数字(喷墨和碳粉)包装市场将以每年近13%的速度增长,市场规模预估超过220亿美元。


除了已经很成熟的标签数字印刷市场,其他包装印刷领域数码印刷市场都将以超过15%的速度扩张。数字印刷平台为提升与消费者的情感互动和创造新的利润增长打开了一个全新的可能性世界。这让品牌、设计机构和零售商变得更有创意,许多公司推出了创新活动,以提高支持率;而整个价值链的其他业务可以发展出新的、有利可图的业务模式。


Smithers Pira揭示了使数码打印成为如此有吸引力的选择,背后有着6方面的原因支撑。



无需制版,降低成本

与大多数印刷产品一样,包装作业的平均运行时间正在减少。数字模拟过程非常适合最大限度地降低长期和中期运行的成本,这些成本过去占了包装和标签工作中的大多数。


随着新的小型企业和精品零售商加入数字印刷市场,这种情况正在随着更多的碎片化和版本化而改变。数字印刷更多的应用在新设计、新产品领域应用,作为一次性费用支出。数字化生产小批量经济的能力已经改变了标签行业,包装市场的其他部分也将如此。取消最低订购量将为更多玩家开发出高质量的包装和标签产品,显著提升市场份额。


数字印刷非常适合短期生产,因为没有印版成本。使用在线 web-to-pack 门户降低了生产高档包装的管理和印前成本,并将进一步提高未来终端对数字标签和包装的接受度。


互动性

数字印刷能在包装行业开始实施,要非常感谢可口可乐公司的大胆尝试。著名的“Share a Coke With...”系列营销活动将数字印刷能力很好地融合入品牌、设计师和包装厂中。这个活动是对PET瓶、玻璃滚边瓶标签及金属包装进行大规模定制,消费者可以通过网站按需打印特定名字。



这是可口可乐以包装为主要载体开展的一次最大系统的营销活动。一直以来,包装在设计上一直看重形式、功能和图形,但可口可乐的这次营销活动表明:包装可以成为客户体验的关键部分。包装被专门用作品牌战略的一个组成部分,以赢得客户的认可,因为消费者在购买这种产品后会花更多时间与产品互动。


随后很多品牌效仿可口可乐的营销活动,很多类似的广告投放市场,消费者的名字、地名或运动队的特征等信息被印在包装上。许多公司在他们的包装上加上了名字,例如Nutella和Marmite,而Oreo饼干则开展了一项活动,为包装设计着色,并将包装直接发送给买家。


这些品牌正在使用数字印刷来增加与消费者及潜在客户的情感互动,从而提升品牌地位。Purina(雀巢宠物食品品牌)销售Just Right,一种优质的个性化狗粮。包装上有狗的名字和照片、主人的名字和Just Right标志。食物是为狗配制的,考虑了品种、大小、年龄、活动和各种其他因素。该公司使用他们获得的有关狗的信息来满足主人为宠物提供个性化体验的愿望。狗主人、品牌和狗的这种组合,是一种非常强大的互动参与。



跟上立法的步伐

越来越多的关于物品标签的立法要求以清晰的方式向消费者提供更准确和易于理解的信息。


2017年6月,欧洲物质和混合物分类、标签和包装法规 (CLP) 规定的详细标签标准生效。除了促进化学品的安全国际贸易,CLP 还确保化学品带来的任何危害都必须清楚地传达给欧盟的工人和消费者。


这只是关于必须在包装上印刷哪些信息的众多规定之一。在美国,从2018年 6月起强制使用新的营养成分表,这意味着必须更新包装设计。这些要求意味着所有食品标签都必须符合一系列基本标准,尤其是核心强制性信息,包括潜在过敏原的存在、成分、制造国和营养成分等。


这对传统印刷商来说是一个挑战,尤其是在向不同市场供应相同产品时,涉及消耗品和转换/准备成本会增加很多;而对于数字印刷,可以通过计算机进行快速更改来适应不同版本包装要求。


品牌保护

数字印刷可用于为包装和标签提供难以复制的品牌保护功能,有助于防伪工作。随着造假者印刷的包装质量的提高,品牌更有动力防止假冒损失并保护其产品的质量和完整性。在电子商务环境中,消费者越来越希望确保产品是正品,特别是对于高档葡萄酒或化妆品等高价值商品。


有安全油墨和墨粉可以产生明显和隐蔽的标记,一些电子照相印刷机可以产生缩微文本和特征,例如影印无效补丁。数字激光精加工系统可以选择性地对文本和图像进行“雕刻”,无论是局部烧伤还是创建难以复制的复杂孔图案或板材边缘。


数字系统将独特信息(如特定于物品的二维码)传递到包装或标签上的能力提供了新的安全功能。此类标记可用作标识符,通过智能手机扫描参考安全数据库查找来验证产品的真伪。一旦品牌或零售商建立了这种初始在线连接,就可以使用此在线渠道向买家提供定制甚至个性化的促销活动。


还有其他应用,例如在日本,一些香烟包装的外部印有二维码,可以向顾客提供有关健康问题以及香烟品牌促销的信息。一些包装也在包装内部使用独特的二维码。通过这些形式,消费者注册后获取促销信息等。


跟踪和追踪

相同的技术平台——喷墨系统将独特的信息打印为数字或二维条码,模块化软件可以读取这些信息,也可以提高供应链效率,实现项目级跟踪和追溯。


可以使用智能手机在供应链的任何点验证简单、可见、易于理解的标记;无需专门的设备或培训。打印此类唯一标识符的成本远低于竞争技术(如 RFID 标签),只是读取可见标记所需的时间略长一些。


这有多种应用,并有可能防止欺诈交易,例如曾经在英国和欧洲发生的用马肉代替牛肉的丑闻。同样的方法正在制药和医疗器械领域广泛部署,在这些领域可以在问题点检查处方或医院药物管理。立法正在促进这一趋势,例如法律(美国联邦药品供应链安全法案 (DSCSA) 和欧盟伪造药品指令)为此类应用规定了二维条码。


设计改进

随着数字印刷在标签和包装市场中的应用越来越广泛,设计师正在学习如何充分利用该技术。


数字印刷允许以高质量再现连续色调的图像和文本,而不会因更改图像的任何部分而受到损失。在柔版印刷的情况下,油墨成本相对较低,但一旦印刷版更新,会导致印刷机停机和浪费。虽然有些柔印能够再现高质量的图像,但很多柔印(特别是在瓦楞纸上)是有限的,并且大型平面彩色面板的使用很普遍。这已成为许多盒子的常态,大量覆盖了常用的专色。以数字方式复制设计的成本很高,因为它涉及高墨水覆盖率。


由于设计师了解该技术非常适合连续色调图形和精细文本,无需额外的创作成本,他们将提供旨在促进品牌和销售的更合适的内容。


随着成功案例的不断涌现,其他设计师将复制并制定有效的策略。在圣保罗,Pelé Coffee品牌开展了一项活动,通过在Estadão日报的同一天头版印刷5,000包来证明包装的新鲜度。它在报纸发行当天的上午 8 点之前将这些产品信息和产品交付给新闻媒体和订阅者。Pelé Coffee品牌报告称,在三天的时间内,销售额增长了400%,Facebook上的影响力达到了179%,互动次数达到了100,000次,并声称它从该活动中获得了价值超过 115,000美元的媒体报道。


注:本文翻译自PACKAGING STRATEGIES