【汉华杯专题】 具备什么能力才能玩转“数码包装”？
成本、精度、速度、软件、后道、市场接纳度等等限制，都随着数字印刷技术的不断革新而一一突破。如今，数字印刷已经叩响了瓦楞包装行业的大门，特别是疫情下数字化生产方式的逆势增长，数字印刷的韧性和后劲在危机中闪耀光芒，也带来了更多思考：什么是真正具有数码包装特点的设计？印企究竟需要具备什么能力才能玩转“数码包装”？产品包装又如何通过数字印刷直接跟消费者的个性、定制需求结合，从而形成更好的消费冲动？
今天，特邀专业评审嘉宾-现任汉华工业方案部总工程师李志和，从资深数码方案专家的角度，为您深度解析。
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目前主流的包装印刷无非都是采用凹印、柔印、胶印等方式的传统印刷，设计方式基本固定。基于其有版印刷的限制，设计上往往采用较为单一的元素组合，以1-2个颜色的LOGO与文字或是大色块与简单图形的展示为主，这样印刷出来的包装产品从外观上看非常朴素，产品同质化严重。如果想要实现更为多元的图案和颜色变化，往往需要基本功扎实的调色师傅调制专色，从设计原件到成本输出，中间还需要经过反复的设计、修改稿件、制版、打样流程，非常耗时、耗力，成本也高。
当前原辅材料价格飞涨，油墨、纸张、胶水、铝箔、可回收、可降解材料、功能性膜和涂层等成本水涨船高，加上人工、水电、场地、设备维护、环保要求等成本的逐年增加，无论是包装印刷领域的传统玩家还是新力军，都主动或被动开始探索行业新的纸箱印品印刷技术及增值模式。
特别是近几年，伴随着现代物流高速发展以及疫情下线上经济的“异军突起”，电商、网络购物已经成为居民消费的重要渠道，仅2021年全国快递服务企业业务量就累计超过“千亿”件，带动电商快递业务量和包装印品需求量加速扩张。不断涌现的线上新消费，彻底激活了个性化、定制化、短单化、环保化的市场需求，这体现了包装设计上，往往需要三天两头就变“脸”。如何有效地抓住如此零散又定制需求高的包装订单趋势，让数以千亿计的外包装物体（如包装箱、包装盒等）转化为品牌广告营销的印刷品？数字印刷可以说是当仁不让。
采用数字印刷，细节纤毫毕现，画面明暗有序
包装是为产品服务的，好的包装设计应该给产品做“加法”，在外观上更出彩，不仅让人们对产品产生美感和联动，也能让消费者对产品更加亲近、青睐。而打印更加多样化、更加具有视觉冲击效果的设计稿件才是数字印刷的魅力所在。
那么，如何才能设计出真正符合数码包装特点的产品？从大方面讲，这更为考验设计师的水准，不仅要对产品的设计创意进行构思，对采用什么纸板、颜色甚至是设备都要有一定了解，加上自己对产品的理解，将数码与设计融会贯通，才能达到好的包装设计。
从小方面入手，尽可能规避大实地、纯色色带、边缘图案等设计，发挥多色彩、光影、人像、写真、重点分布突出的数码优势，尽可能将大色块栅格化变成小色块来替代，用丰富的色彩、具有视觉张力的高清图案来替代单一色块，注重光影效果。
只有充分了解数码包装的特点及产品诉求、用户需求，才能设计出令消费者感到耳目一新的包装产品。作为行业首个针对数字印刷的设计类大赛，汉华杯就如同一场破冰之旅，是对现有包装印厂从业人员、终端品牌甚至消费者的一次认知变革，也是在设计源头上种下一颗种子，从实际应用中挖掘数码包装的多种可能性，带来更多的盈利机会和竞争优势。